Syns du, finns du!
Funderar du på hur du skulle kunna öka din försäljning på ett kreativt och kostnadseffektivt sätt?
>> Ladda ner annons- och mediefakta som pdf
Annonsskolan
Här har vi sammanställt olika begrepp som man ofta kommer i kontakt med vid annonsproduktion. Här kan du också läsa om hur du lätt kan se om din bild är högupplöst samt hur du gör utfall på din annons. Om du har några fler frågor eller dyker på problem under skapandet av din annons – kontakta oss på produktionen så ska vi göra vårt bästa för att hjälpa dig!
Lasse Axelsson
Tel. 0735-45 52 00
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
Jill Wallentin
Tel. 0766-32 03 74
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
Oscar Lindell
Tel. 0702-53 08 38
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
Annonsmaterial skickas till
Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den
Checklista när du skickar in FÄRDIG annons
1, Har annonsen rätt storlek?
2, Är alla färger i annonsen i CMYK? (RGB och Pantone ska INTE användas överhuvudtaget)
3, Om du har svart text i annonsen, kontrollera att den är 100% svart (0-0-0-100).
4, Om du ska ha en utfallande annons. Har du gjort utfall på rätt sätt? Se beskrivning under ”Utfall”.
5, Om du har bilder i din annons, är de sparade som Adobe RGB? Se beskrivning under ”RGB”
6, PDF:a din annons på rätt sätt. Se beskrivningen ”PDF”
Checklista när du skickar in annonsmaterial
1, Ha ett tydligt budskap med din annons. Vad vill ni förmedla? Har ni ett väldigt förmånligt erbjudande eller vill ni uppmärksamma era nyrenoverade lokaler? Ibland kan det vara lockande att försöka få med så mycket information som möjligt i sin annons men undersökningar visar att ”less is more”. Vi har märkt att de annonser som ger bäst resultat är uppbyggda så här:
- Tydligt budskap som når fram i rubriken
- Ett bra erbjudande
- Och i botten kontaktuppgifter och logotyp.
En annan viktig del är att dina annonser alltid håller samma profil (färger, typsnitt och logotyp) vilket ökar igenkänningsfaktorn och stärker ditt varumärke. Ett bra exempel är att tänka på hur stora företag som McDonald’s eller ICA gör i sin marknadsföring.
2, Om du ska ha bilder i din annons: Bifoga dem ALDRIG i ett worddokument eller i PowerPoint. Dessa måste skickas separat. Skicka bilderna högupplösta (300dpi) (se beskrivningen ”högupplöstbild”. Om ni har tillgång till en bildbank. Skicka med inloggningsuppgifter.
3, Logotyper och illustrationer vill vi helst ha vektoriserade (se beskrivning ”vektoriserad”) (EPS- eller AI-format)
4, Om ni använder ett speciellt typsnitt. Skicka med det också. Annars säg vilket typsnitt som ni använder så kanske produktionsavdelningen har det i sina datorer.
5, Har ert företag en grafisk manual. Skicka den till oss.
Ordlista
Högupplöstbild: För att en digital bild ska hålla en hög kvalité i tryck så behöver den vara 300dpi vilket innebär att bilden innehåller tillräckligt många punkter/pixlar för att bildens alla detaljer ska bli återgivna i tryck. Bilder tagna från hemsidor på Internet är oftast oanvändbara då de är anpassade för webb och inte för tryck. Undantag är givetvis då bilderna är tagna från bildbanker eller liknande och bilderna som är väldigt stora på skärmen (oftast så stora att man behöver scrolla för att se hela bilden). Observera att en bild som redan är av dålig kvalité blir inte bättre av att sparas om till 300dpi.
I bildbehandlingsprogrammet Adobe Photoshop kan du se vilken upplösning din bild har och även ställa in den för att se om den håller.
Gör så här:
1, Öppna bilden
2, Klicka på ”Image” i Menyraden.
3, Klicka på ”Image size”
4, Här ser du informationen om din bild. Hur många pixlar den innehåller, vilka mått den har vid tryck och vilken upplösning den har. Vid ”Resolution” ser du bildens upplösning. Det är här det ska stå 300 pixels/inch. Om det inte gör det, klicka ut boxen där det står ”Resample Image” och skriv in 300 i resolutionfältet. Måtten ändras när du byter upplösning. Kolla nu om bildens storlek fungerar eller blir den för liten?
5, Klicka på ”OK” och spara bilden.
DPI: Dots per inch betyder bildpunkter per tum och är en måttenhet för upplösning.
PPI: Pixels per inch betyder pixlar per tum. Exempelvis har de flesta bildskärmar 72 ppi så det är därför bilder på webben inte behöver vara särskilt stora för att se bra ut på skärmen.
Vektoriserad: Man kan säga att vektorgrafik är motsatsen till rastergrafik (pixlar) som digitala bilder är uppbyggda av. Den största fördelen med typsnitt, illustrationer och logotyper som är vektoriserade är att de kan förstoras hur mycket som helst utan att kvalitén försämras samt att bilden inte blir ”tyngre”. Det fungerar genom att objekten är uppbyggda av matematiska formler som tillsammans beskriver en bild. Det är därför man har som regel att alltid göra logotyper och illustrationer i exempelvis Adobe Illustrator. De vanligaste filformaten för vektoriserade bilder är EPS och AI.
Pixlar: Är en digitalpunkt. Varje punkt innehåller en viss färg. Desto högre upplösning en bild har desto fler pixlar per tum har den. I en lågupplöst bild eller om du zoomar in ser du att pixlarna ser ut som rutor.
Outline/textkonturer: I olyckliga fall kan det hända att det blir fel i ett teckensnitt vid tryck vilket kan visa sig genom att tecksnittet byts ut mot ett annat, försvinner helt eller ersätts av kryssade rutor. Ett knep man kan ta till då är att göra om texten till objekt istället. Texten får då konturer vilket innebär att texten inte kan ändras. Gör då först en kopia av originalet så att du kan ändra texten vid ett senare tillfälla om det skulle behövas.
Gör så här:
1, Markera texten i InDesign eller Illustrator med pilverktyget.
2, Klicka på ”Type” i menyfältet och välj ”Create Outlines”.
Utfall: Om du ska ha en annons som ligger ända ut till kanterna, exempelvis en helsida, så måste bakgrundsfärgen/bilden/tonplattor/linjer fortsätta minst 5 mm utanför annonsens storlek. Det beror på att man trycker på ett ark som är större än magasinets slutgiltiga storlek som man sedan beskär. Om trycket rör på sig en aning så uppstår det ett vitt glapp mellan bakgrunden och kanten vilket är väldigt fult. Det är därför man behöver en säkerhetsmariginal på minst 5mm.
Gör så här i Adobe InDesign
1, Skapa din annons i ditt annonsformat (se de olika formaten i Mediefakta pdf:en under Annonserafliken).
2, Om du har en helsida, uppslag eller utfallande spalt så behöver du ha utfall runt om hela annonsen. Om du har en utfallande rink eller utfallande halvsida behöver du ha utfall på sidorna och i botten.
3, När du ska exportera (PDF:a) din färdiga annons så klicka på ”File” i menyfältet >”Export”>Döp filen till ditt företagsnamn och utgivningmånad> Spara> Klicka på ”Marks and Bleeds” > Bocka i rutan ”Cropmarks” (skärmärken) samt skriv in 10mm under ”Bleeds and Slug” (utfall) i alla fälten. > Klicka ”Export”
Gör så här i Adobe Illustrator
1, Klicka på ”Save as” och välj sedan ”.pdf” > ”Spara”
2, Under fliken ”Marks and Bleeds” > Bocka i “Trim marks” > Skriv in 10mm under ”Bleeds” (utfall) i alla fälten. > Klicka ”Save PDF”
CMYK: Kallas även fyrfärg och står för Cyan, Magenta, Yellow och Keycolor (svart). När dessa trycks på varandra skapas det olika färger och nyanser. Våra magasin trycks i fyrfärg.
RGB: Är den en färgrymd som visas på skärmen och betyder Red, Green och Blue. Det finns olika typer av RGB vilket du kan ställa om i Photoshop. Den variant som innehåller mest detaljer är Adobe RGB och det är den som vi använder oss av på alla våra bilder samt i våra kamerainställningar. För bästa tryckresultat vill vi därför att ni sparar alla era bilder i Adobe RGB som ni ska ha i er annons.
Gör så här:
1, Öppna bilden i Photoshop.
2, Klicka på ”Edit” i menyfältet och välj ”Convert to profile”.
3, Välj ”Adobe RGB (1998)” > ”OK”
4, Spara bilden.
Pantone: En specialfärg som blandas ihop på tryckeriet beroende på papper, tryckpress etc för att den ska stämma med bestämd färg från PANTONE-skalan. Oftast används Pantonefärgen på profilprodukter där det är extremt viktigt att det blir en exakt rätt färgnyans i tryck. Detta ska inte användas i våra magasin då de trycks i fyrfärg (CMYK).
PMS: Pantone Matching System används för att beskriva dekorfärgerna med olika nummer.
PDF: (Portable Dokument Format) Är ett plattformsoberoende filformat som man kan läsa i både Mac och PC. PDF används som tryckoriginal för din annons.
För att din färdiga annons inte ska ändra profiler samt hålla bra kvalité när du exporterar den behöver den vara rätt inställd.
Gör så här:
1, Klicka på ”File” > ”Export” > Namnge din annons efter ditt företagsnamn_månad_år.pdf
2, Under fliken ”Compression” > Se till så att det står ”Bicubic Downsampeling to”: ”300 pixels per inch” och ”Image Quality”: ”Maximum”
3, Under fliken ”Marks and Bleeds” ställ in om din annons ska ha utfall. Se beskrivning ”Utfall”
4, Under fliken ”Output” > Välj ”Compatibility”: ”Acrobat 4 (PDF 1.3)”. Under “Color”, “Color Conversion” ställ in “No Color Conversion” och under “Profile Inclusion Policy”: “Don’t Include Profiles”
5, Klicka “Export”
JPG: En filtypsstandard som lämpar sig bäst till fotografier. JPG komprimerar bilder vilket innebär att bilden försämras mer eller mindre. Oftast kan dock inte ögat uppfatta den försämringen som görs.
GIF: Lämpar sig bäst för bilder med stora enfärgade ytor som ska visas på webben.
Ai: Adobe Illustrators egna vektorbaserade filformat.
EPS: Ett vektorbaserat filformat för både digitala bilder samt illustrationer, logotyper etc.
|
