Torget som överlever

Runt Spånga Torg ligger det centrum som, med små personliga butiker, klarat konkurrensen från de stora handelsplatserna i området. Trots att utbudet är något begränsat. Och man inte har något systembolag.
– Välkomna, säger Jan Westerberg från företagarföreningen.

Förr var Spånga ett område med sommarhus, kantat av jordbruk och strövande hästar. På 50-talet kom Spånga Torg. Idag stannar pendeltåget vid Spånga centrum, som det nu heter, vilket gör att inte bara Spångabor handlar här. Än idag är torget välbevarat och under hösten och vintern rustas det upp och ska få nya stenplattor, buskar och annat.

Torget har ett annorlunda utbud av butiker än de i dag så vanliga i stora köpcentrumen. Här finns ett 50-tal annorlunda butiker samlade, bland annat Dennis kött och Mariannes fisk. Jan Westerberg berättar vad som gör Spånga centrum unikt.
– Det är ett gammalt och välbevarat torg. Vi erbjuder ett annorlunda centrum med ett annat urval av speciella butiker än de stora handelsplatserna, som i princip har affärskedjor, säger Jan.
Han syftar bland annat på Dennis kött och Mariannes fisk, två populära butiker som drar till sig kunder från hela Stockholm.
– Kring jul har de långa beställningslistor från kunderna och jag skulle uppskatta att 30 procent av hela deras årsomsättning sker kring jul och nyår, berättar Jan.

Även om ett stort antal kunder kommer från andra delar av Stockholm kommer huvuddelen från närområdet. Jan berättar om en man som arbetar för Orrefors och besöker centrum och butiker över hela landet för att sälja sin vara och visa nyheter.
– Han har sett hur många centrum som helst och han sa till oss ”Jag har aldrig sett ett centrum med så fin känsla och så härlig gemenskap mellan butikerna. Fick jag bara välja ett centrum att besöka igen, då skulle jag välja Spånga”.

Jan menar att den stora handelsplatsen Vällingby City inte är någon konkurrent till Spånga centrum.
– Nej, inte alls. Med Kfem har de misslyckats helt. Det finns mer folk i våra butiker i Spånga centrum än vad det är i Kfem. Det är ett jättefint lyxvaruhus, men de har byggt upp det på helt fel plats. Det hör hemma på Lidingö eller i Djursholm, resonerar Jan.
Det största hotet mot en större kundkrets är avsaknaden av systembolag.
– Förr var jag motståndare till att ha ett systembolag i vårt centrum. Utanför hängde alltid ett flertal alkisar. Idag ser tillgängligheten på alkohol annorlunda ut. Vi tappar förstås många kunder för att vi inte har ett systembolag, säger han.

Kfem är Sveriges första renodlade modevaruhus. Miljoner satsades, men inga kunder hittade hit. Hur ska Vällingby City klara den mördande konkurrensen från de andra stora handelsplatserna i området?
Kfem ekar nästan tomt denna måndag. Expediterna plockar bland sina varor. Den enda kunden vid vårt besök har massor med fina butiker att välja mellan, i en exklusiv Gert Wingårdh-ritad miljö. Varför väljer Vällingby-borna bort detta?
– Kfem uppfattas som lite för exklusivt, trots att det inte är särskilt dyrt här. Nu ska vi bredda utbudet och förändra fastigheten så att den blir mer inbjudande, säger Margareta Almbring, centrumledare och marknadschef.

En gång i tiden var Vällingby centrum en del i ABC-principen, där man kunde handla, arbeta och bo på samma ställe. Och dessutom drogs tunnelbanan hit. Intresset var enormt, också internationellt, när framtidsstaden öppnade på 50-talet, och besökarna så många att det talades om en ”Vällingbyfeber”. Den febern har svalnat nu. Men fortfarande går det bra för Vällingby City, också efter utbyggnaden för ett par år sedan. Vällingby Citys egna undersökningar visar att besökarna är nöjda, enligt Margareta.
– Vi jobbar också på att ständigt bli bättre. Vi har en svår konkurrenssituation med Kista Galleria och nu Bromma Blocks. Men vi har vår fina tradition, här är genuint och vi har ett brett utbud. Som ska bli ännu bredare.

Vad blir nytt till jul?
– Restaurang O´Learys öppnar i december. Och sedan blir flera nya butiker i Kfem under året som följer, säger Margareta.

Kfem missar målgruppen

Sandra Miller, 26,
mammaledig, Vällingby
­– Handlar för det mesta i Vällingby City eftersom det är nära hemmet och det mesta finns här.
– Det är ganska lite folk, särskilt i Kfem. Det har ju fördelen att man slipper trängas. Slipper köer. Nackdelen är at det kan kännas lite tomt. Nu (en måndag) är det ju knappt en människa här. Och det kan ju inte gå något vidare för butikerna i Kfem.

Varför?
– Jag tror att de har satsat på fel målgrupp. Här i Vällingby är vi inte så rika, och där är det ganska dyrt. Jag tror att lite fler lågprisbutiker skulle få hit folk. Rent allmänt tycker jag i alla fall att det är ett fint centrum. Även om jag har lite svårt för blandningen mellan modernt och gammalt. Men det är ju en smaksak.

Saknar elektro­nikkedja

Carro och Mattias, 26 och 31, journalist och diversearbetare, Hässelby
Brukar promenera hit, främst för att fika.
– Konditoriet är trevligt, säger Carro. Men fler fik efterlyser jag. Jag gillar också affärerna, finns lite eget bland alla kedjorna. Cubus har ju kommit istället för den där trista väskbutiken…
– Fast det skulle behövas en bra elektronikkedja. Här finns bara Expert, och de gillar inte jag. Vi brukar inte handla här så mycket, säger Mattias.

Var handlar ni?
– Maten på Coop i Vinsta. Kläder och så… ja, det kan bli här. Eller på Bromma Blocks, eller andra ställen. Det är spännande att se sig omkring.  

Text& Foto: Susanna Engström